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马克联手小狗QUIGGLY“加盟”斯凯奇(图)

发布时间:2019-10-09 19:10:17 编辑:笔名

2012年2月5日,举世关注的美国职业橄榄球联盟NFL总决赛于美国北部城市印第安纳波利斯举行。这项全球瞩目的赛事引起了1亿5千万美国人以及10亿左右的全球民众守候在电视机前,值得一提的是今年超级碗决赛期间的 0秒电视广告费高达400万美元,尽管如此所有的广告位早在2011年11月即已售罄。作为美国第二大鞋业品牌,斯凯奇美国有限公司早在圣诞期间即宣布:体育和科技界的双料骄子马克·库班,将在斯凯奇超级碗系列广告第三季中担任主角,该广告将在上半场两分钟暂停时间中首次与观众见面。

对于这次非寻常的代言,马克·库班谈到:“我在突破性技术领域总是独具慧眼,自从斯凯奇足心着地产品上市以来,我已经成为它们的粉丝,就算在球场上连续站立数小时也没问题。现在,斯凯奇又推出GOrun系列,我觉得这是一款很棒的跑步鞋。我让球队的训练师,让他们感受这项开创性技术的神奇之处。斯凯奇正在依靠这个明星产品——制胜的法宝,大刀阔斧进军跑步鞋领域,我很高兴能助这款非同一般的产品一臂之力。” 除了NBA冠军达拉斯小牛队,库班还拥有Landmark院线和HDNet有线频道。2011年,他发布电子书《How to Win at the Sport of Business: If I Can Do It, You Can Do It》,荣膺畅销书排行榜。他经常出现在电视节目中,曾参加过ABC《与星共舞》第五季;最近又在HBO《明星伙伴》中饰演一个常驻角色,扮演自己;同时他还会重返本月下旬播出的ABC热门真人秀《创智赢家》最新一季。

这位亿万富翁是斯凯奇品牌的忠实粉丝,他抱着极大的热情加盟斯凯奇,参与电视广告、印刷品、户外广告、店内广告、网络和病毒性营销等宣传活动,首先登场亮相的就是出演斯凯奇超级碗GOrun系列广告。

斯凯奇董事长Michael Greenberg说:“就在几年前,斯凯奇还仅仅是有关生活方式的公司。而现在我们已研发出具有突破性的高性能产品GOrun,开始进军全球市值1 0亿美元的跑步鞋市场。能在跑步鞋领域获得成功,首先应归功于一款明星产品的成功问世,当然出色的产品营销也必不可少。谁还能比马克·库班更适合代言斯凯奇?他可是舆论的话题人物,具有独特的个人魅力,而且是媒体追宠的NBA球队老板。”

在超级碗系列广告第三季中,斯凯奇利用幽默诙谐手法来展现GOrun系列的特点,诠释其创新型极简跑步鞋理念。斯凯奇健康部门总裁Leonard Armato说:“超级碗广告系列获得成功主要依赖两大因素:一是体现性感,去年Kim Kardashian代言的广告‘Break Up’就是采用这种风格;二是幽默诙谐。在此次马克代言的广告中,我们就是采用了幽默诙谐的表现手法,选择了一条明星斗牛犬QUIGGLY作为广告主角,来诠释GOrun这款具有足心着地科技的极简跑步鞋,而广告片结尾小狗模仿迈克尔·杰克逊的太空舞步风趣生动,让人印象深刻。”

斯凯奇GOrun于2011年假日全球发布,势不可挡的多媒体宣传席卷而来。打头阵的是2009年纽约马拉松赛冠军和2004年奥运会银牌得主Meb Keflezighi,他脚穿斯凯奇GOrun参加2011年11月6日纽约马拉松赛,并创造了个人新记录。GOrun系列的电视广告、印刷品、户外广告、网络、店内广告和草根营销宣传在年内滚动展开,并将在新超级碗宣传后持续进行。

Skechers GOrun由斯凯奇先进概念团队与跑步精英运动员历时三年,共同研发而成,它创新型的足心着地技术和动能感应器可提升反馈速度,适用于各个级别的跑步人员。此外,它灵活的曲线设计,使后跟降低4mm,比传统的跑步鞋更接近地面66%,模拟自然赤足感的跑步体验;份量极轻,男式(9码)仅重196克,女式(6码)仅重1 9克。同时,斯凯奇GO系列推出其它极轻高性能衍生产品,并且配有动能感应器技术。将于春季发布的Gowalk和Goplay将动能技术应用于休闲鞋领域,用于日常康复活动。2012年,斯凯奇预计将推出其它几款产品:如GOtrain,采用横向支撑技术,用于健身房,由新英格兰爱国者队跑卫Danny Woodhead(一位斯凯奇代言运动员)试穿,共同开发而成;GOtrail,专用于户外小径跑步,添加硬质新型复合型材料Resagrip;GObionic,采用开创性的后跟零降低处理,以及生物模拟设计,材质极轻。

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